Eine belarussische Einwanderin und Mutter machte aus Instagram-Fotos Kühlschrankmagnete: 500.000 Dollar in sechs Monaten, dann über Nacht null; sie fing auf dem Kellerboden neu an und schaffte ein Jahrzehnt später mit Kurzvideos den Durchbruch
Ende 2012 stand Alesia Klimau in der Küche ihrer Mietwohnung in Belarus, betrachtete die 10×15-Abzüge an ihrem Kühlschrank und hatte eine Idee: den Instagram-Feed an den Kühlschrank bringen. Ein Instagram-Foto war auf einem iPhone-Bildschirm damals etwa 5 Zentimeter (2 Zoll) breit, also entschied sie sich für 2×2-Zoll-Magnete im Neunerset, ein 3×3-Raster. 2013 gewann sie die US-Green-Card-Lotterie und zog um; 2014 startete sie mit Freunden in Belarus, bezahlte große Instagram-Accounts mit einer Million Followern für Shoutouts und verkaufte nach eigenen Angaben in den ersten sechs Monaten für 500.000 Dollar. Dann stellte Instagram auf einen algorithmischen Feed um, die Shoutouts wurden nicht mehr gesehen, und die Verkäufe brachen über Nacht ein. Mit einem großen Team und hohen Kosten wurde das Geschäft 2015 eingestellt, kurz nachdem sie ein Baby bekommen hatte. Sie bat nur darum, den Instagram-Account behalten zu dürfen. 2017 kaufte sie für über 2.000 Dollar eine Maschine, fing auf ihrem Kellerboden neu an und verkaufte still auf Etsy; im Sommer 2024 gelang ihr endlich der Durchbruch mit Kurzvideos. Heute hat Heart Printed mehr als 800.000 Magnete hergestellt und mehr als 70.000 Bestellungen verschickt; sie ist alleinige Gründerin mit einem kleinen Team und bietet außerdem einen Kurs an, der anderen das Magnetgeschäft beibringt.
Prozess
Vorab zur Klarstellung: Heart Printed wird heute allein von Alesia Klimau gegründet und besessen, mit einem kleinen Team, das Magnete herstellt und den Kundenservice übernimmt. Die erste Version war jedoch eine Partnerschaft mit Freunden in Belarus, mit einem ziemlich großen Team. Dies ist die Geschichte, wie ein kleines Unternehmen über Nacht auf null fiel und vom Kellerboden aus wieder wuchs.
Phase 1: Instagram am Kühlschrank
Ende 2012, Belarus. Alesia stand in der Küche ihrer Mietwohnung und betrachtete den Kühlschrank: Er war voller 10×15-Abzüge, gehalten von Souvenirmagneten von ihren Reisen.
Ihr kam eine Idee: Warum nicht den Instagram-Feed an den Kühlschrank bringen?
Es war die Zeit des iPhone 4S und iPhone 5. Ein Instagram-Foto war auf dem Handybildschirm etwa 2 Zoll breit. Also machte sie die Magnete zu 2×2-Zoll-Quadraten, neun pro Set, angeordnet in einem 3×3-Raster wie ein Instagram-Profil. Das ursprüngliche Versprechen war einfach: Mach aus deinen Instagram-Fotos Magnete; verbinde dein Instagram auf der Website und bestelle.
Nebenprojekte hatte sie schon immer: In der Schule verkaufte sie Ohrringe, später personalisierte Babysocken, Hoodies und einen Leinenshop. In der Schule lernte sie britisches Englisch, und erst in Amerika sagte man ihr, dass „ladybird“ dort niemand sagt.
2013 gewann sie die US Diversity Visa Lottery (die „Green-Card-Lotterie“) und zog mit begrenzten Englischkenntnissen in die USA.
Phase 2: 500.000 Dollar in sechs Monaten
Die erste Version startete 2014. Ihre Freunde in Belarus betrieben bereits ein Fotobox- und Eventdruckgeschäft; für sie seien Magnete, sagte sie, „easy peasy“ gewesen. Also entwickelten die Freunde das Produkt in Belarus, während sie in den USA die Firma gründete und das Marketing übernahm.
Das Produkt war ein flexibler Vinylmagnet: dünn und sehr schwach, wie die, die Schulen am Fototag verteilen. Er kostete 14,99 Dollar mit kostenlosem weltweitem Versand. Anfangs wurden die Magnete in Belarus hergestellt und von dort verschickt, später aus den USA, und der Versand war langsam.
Das Marketing war unverblümt: große Instagram-Accounts mit einer Million Followern für Shoutouts bezahlen, auch wenn ihre Inhalte nichts mit Magneten zu tun hatten. Ein Post kostete 500 bis 1.500 Dollar und brachte sofort 5.000 bis 10.000 Dollar Umsatz. Sie schalteten zwei oder drei pro Tag.
„Und in den ersten sechs Monaten haben wir einen halben Million Umsatz gemacht, nur mit dem Verkauf von Fotomagneten“, sagte sie später im Podcast Honest Ecommerce.
Phase 3: Über Nacht verschwunden
Dann änderte Instagram die Regeln: Der Feed wechselte von chronologisch zu algorithmisch.
Die bezahlten Shoutouts erreichten die Follower nicht mehr, und die Verkäufe „versiegten über Nacht“.
Das war nicht das einzige Problem. „Das Team war ziemlich groß“, sagte sie. „Wir haben einfach verbrannt, was wir in den ersten sechs Monaten verdient hatten.“ Dazu kamen Qualitäts- und Versandprobleme, und das Geschäft konnte sich nicht halten. Um 2015 wurde die erste Version eingestellt. Sie hatte gerade ein Baby bekommen.
Sie trennten sich einvernehmlich. Ihre Freunde behielten die gesamte Ausrüstung, „sehr, sehr teure Ausrüstung“. Sie stellte nur eine Bitte: „Ich wollte nur den Instagram-Account“, zusammen mit dem Recht, allein neu zu starten.
Phase 4: Neustart auf dem Kellerboden
Diesmal wollte sie es selbst machen und in den USA produzieren.
Sie fand Magnetpressen im Button-Stil und testete monatelang Fotopapiere. Die erste Maschine kostete über 2.000 Dollar. „Das war eine riesige Investition für mich.“
Die Maschine habe sie nicht erfunden, sagt sie. Ihr Vorteil war ein Arbeitsablauf, mit dem Kunden neun völlig verschiedene Fotos auf einmal bestellen konnten, ohne dass die Produktion durcheinandergeriet.
„Ich wusste einfach, dass es nur ich, ich selbst und ich bin, und ich werde es versuchen.“
2017 eröffnete sie neu, nur auf Etsy. „Ich habe einfach ein paar Fotos gemacht, sie eingestellt, und sie fingen an sich zu verkaufen.“ Die Angebote hat sie nie aktualisiert. Feiertage liefen gut, und Großbestellungen und Firmenaufträge kamen herein.
Damals war sie mit ihrer Tochter schwanger und verschickte Bestellungen vor und nach der Arbeit. Auf ihrer Website gibt es ein Foto mit der Bildunterschrift „Working on the floor of my basement“; in ihren eigenen Worten führte sie das Geschäft „mit einem Kleinkind auf der Hüfte und einem Neugeborenen im Arm“.
Ihre Einstellung war einfach: „Ich habe einen verkauft, das ist mehr als null. Ich habe fünf verkauft, das ist mehr als null.“
2019 zog sie mit ihrer Familie für ein Jahr zurück in die Heimat und schloss das Geschäft komplett; etwa ein Jahr später eröffnete sie wieder. Um 2021 stieg sie vom manuellen Pressen auf robuste Industrieanlagen um.
Phase 5: Alle Bekannten blockieren und auf Aufnahme drücken
2020, 2021 und 2022 versuchte sie sich an Kurzvideos und gab jedes Mal auf.
Der Wendepunkt war fast absurd: Eines ihrer Videos wurde ohne Quellenangabe erneut gepostet, und der Reposter bekam damit etwa 260 Millionen Aufrufe und über 400.000 Follower. Im Sommer 2024 bekam ein Video aus ihrem Urlaub in Barcelona etwa 16 Millionen Aufrufe und wurde ebenfalls gestohlen. Sie beschloss: „Wenn andere mit mir Geld verdienen, kann ich das auch für mich selbst tun.“
Als Erstes blockierte sie alle Freunde und Familienmitglieder auf Instagram. „Ich bin nicht bereit, vor allen, die ich kenne, zu scheitern.“
Dann postete sie zwei oder drei Videos pro Tag. Nach etwa einem Monat kam ihr erstes Video mit mehreren Millionen Aufrufen. Sie verbringt täglich zwei bis drei Stunden damit, durch TikTok zu scrollen, „weil ich es als meinen Job betrachte“. Ihre Aufhänger beginnen oft mit Geld: was ein Video eingebracht hat, was sie an einem Wochenende verdient hat. Den gemeinsten Kommentar pinnt sie an und macht daraus ein neues Video.
Seitdem hatte sie Videos mit 20 und 40 Millionen Aufrufen und eines mit über 100 Millionen. Stand November 2025 hatte sie etwa 1,1 Millionen Follower auf Instagram, etwa 700.000 auf Facebook und etwa 340.000 auf TikTok.
Phase 6: Vom Magnetverkauf zum Unterrichten des Magnetgeschäfts
Heute gibt die Website von Heart Printed an, mehr als 70.000 Bestellungen verschickt und mehr als 800.000 Magnete hergestellt zu haben. Ein Set aus neun 2×2-Zoll-Magneten kostet 29,99 Dollar, dazu gibt es 2,5-Zoll-, 3-Zoll- und rechteckige Varianten.
Zum Umsatz: Im November 2025 sagte der Moderator von The Big Lad Podcast, dass sie in der Zeit, als sie an sich zweifelte, etwa 40.000 Dollar im Jahr verdiente und jetzt „weit über eine halbe Million Dollar im Jahr“ verdient; die Episodenbeschreibung sagt dasselbe. Ihre eigene Kursseite spricht von einem „beständigen sechsstelligen Einkommen“.
2024 startete sie The Magnets Club, einen Kurs zum Aufbau eines Magnetgeschäfts, und sie verkauft ihre eigene Marke von Maschinen, Vorlagen und Bestellsoftware, NINEMAGS. Sie ist 14 Stunden geflogen, um eine Schülerin im Bundesstaat Washington zu besuchen. Sie hat Leute eingestellt, die Magnete herstellen und den Support übernehmen, und sie arbeitet „meistens am Geschäft, nicht im Geschäft“, auch wenn sie im Weihnachtsansturm selbst noch Magnete macht.
Am meisten bewegen sie die Geschichten der Kunden: Leute, denen der Platz am Kühlschrank ausgeht und die zu ihren Garagentoren aus Metall übergehen, Gedenkmagnete von verstorbenen Haustieren und jedes Weihnachten E-Mails von Müttern, die beim Öffnen ihres Geschenks geweint haben.
Ihr Ziel ist es, ein Unternehmen aufzubauen, das ihre Kinder übernehmen können. Sie zitiert gern ein russisches Sprichwort: Wenn du es wirklich willst, kannst du sogar Astronaut werden.
Überlegung
1. Ein gutes Produkt kann aus einer einzigen, sehr konkreten Beobachtung entstehen. Fotos am Kühlschrank, ein 2 Zoll breites Instagram-Foto auf dem Handybildschirm, ein 3×3-Raster: Alesia verknüpfte diese Alltagsdetails zu einem Produkt, das sich in einem Satz erklären lässt.
2. Sich auf den Traffic einer einzigen Plattform zu verlassen, ist riskant. Das Wachstum der ersten Version kam fast ausschließlich über Shoutouts großer Instagram-Accounts. Eine Algorithmusänderung, und die Verkäufe fielen auf null. Traffic, der schnell kommt, kann genauso schnell wieder gehen.
3. Wenn etwas scheitert, entscheide, was du behältst. Als die Partnerschaft endete, stritt sie nicht um die teure Ausrüstung; sie nahm nur den Instagram-Account und das Recht, neu anzufangen. So konnte sie schlank neu starten, mit einer einzigen Maschine für über 2.000 Dollar.
4. Ein kleiner Neustart ist stabiler als ein großer Wurf auf einmal. Beim zweiten Mal verkaufte sie nur auf Etsy, produzierte zu Hause, behielt ihren Job und lernte unterwegs. Geringe Kosten verschafften ihr Zeit, langsam aufzubauen, statt alles auf eine Karte zu setzen.
5. Inhalte können einfach das echte Geschäft sein. Ihre viralen Videos setzen nicht auf aufwendige Produktion; sie zeigen echte Einnahmen und echte Arbeit und machen sogar aus gehässigen Kommentaren neue Videos. Die Leute sind neugierig, wie ein ganz normaler Mensch mit einem kleinen Geschäft Geld verdient.
6. Durchhaltevermögen zählt oft mehr als Talent. Drei Jahre lang versuchte sie es mit Kurzvideos und gab jedes Mal auf; beim vierten Mal klappte es. In ihren Worten: „Du bist vielleicht nicht die Klügste, aber du kannst alle anderen an Fleiß übertreffen.“
Aktion
1. Finde im Alltag ein konkretes kleines Produkt. Schau, was bei dir zu Hause und auf deinem Handy zu einem physischen Produkt werden könnte: Fotos, Haustiere, Reisen, Kinderzeichnungen. Ein Produkt, das sich in einem Satz erklären lässt, verkauft sich leichter.
2. Prüfe die Nachfrage zuerst günstig. Mach es wie Alesia bei ihrem zweiten Versuch: Stell ein paar Fotos auf einen fertigen Marktplatz wie Etsy und schau, ob die Leute kaufen. Ein Verkauf ist mehr als null.
3. Verlass dich nicht auf einen einzigen Kanal. Sobald eine Plattform anzieht, baue schnell einen zweiten und dritten auf: deine eigene Website, eine E-Mail-Liste, Groß- und Firmenaufträge, lokale Partnerschaften.
4. Entwirf einen Prozess, der skaliert. Ihr Vorteil war nicht die Maschine, sondern ein Arbeitsablauf, der neun verschiedene Fotos pro Bestellung ohne Fehler verarbeitet. Überleg, welcher Schritt in deinem Geschäft, gut gemacht, dein Bestellvolumen verdoppeln könnte.
5. Filme den echten Prozess. Zeig, wie du das Produkt herstellst, wie du es verpackst, was du diese Woche verkauft hast. Wenn du dir Sorgen machst, was Bekannte denken, kannst du sie wie sie stummschalten und dich auf Fremde konzentrieren.
6. Betrachte Scheitern als Kapital für einen Neustart. Wenn ein Geschäft scheitert, finde heraus, welche Werte es wert sind, behalten zu werden, etwa eine Kundenliste, Social-Media-Accounts und Erfahrung, und versuche es dann mit geringeren Kosten noch einmal.