Будильник, который выключается только отжиманиями: как 24-летний бухгалтер на волне нового API Apple за 4 месяца вышел на $50 тыс. в месяц

Процесс

В App Store как минимум тысяча приложений-будильников. Самое известное из них, Alarmy, существует почти десять лет, и у него больше 240 000 оценок.

По всей логике, это давно переполненный рынок, где новичкам ловить нечего.

И всё же осенью 2025 года 24-летний бухгалтер сделал новый будильник. У него лишь одно преимущество: хочешь выключить будильник? Сначала отожмись. Отжиматься нужно перед камерой телефона, и будильник замолчит только тогда, когда ИИ подтвердит, что вы действительно это сделали.

Приложение называется Erly (читается как early — «рано»). По словам основателя Джека Глейсера (Jake Glacer) в июле 2026 года в шоу интервью с предпринимателями Starter Story, приложение прошло путь с нуля до $50 000 в месяц всего за 4 месяца, а за первую половину 2026 года его скачали более 200 000 раз.

Ведущий Пэт Уоллс (Pat Walls) с самого начала не скрывал удивления: «Это, без сомнения, одна из самых простых идей, которые я видел на этом канале».

Его успех принесли не сложные технологии, а совпадение трёх вещей: проблема, знакомая почти каждому, только что открывшееся окно на платформе и почти одержимый подход к маркетингу.

Оговоримся: эти цифры выручки и загрузок приводит сам основатель, независимо они не проверены.

Этап 1 · Дипломированный бухгалтер, четыре года программировавший в свободное время

Резюме Джека на первый взгляд не имеет ничего общего с созданием приложений.

Он четыре года учился на бухгалтера в бакалавриате, ещё год — в магистратуре, получил квалификацию сертифицированного бухгалтера (CPA) и больше года проработал аудитором в компании «большой четвёрки».

Но параллельно с этим «стандартным элитным путём» он около четырёх лет сам учился программировать. За это время он несколько раз пробовал запускать бизнес, и «ничего толком не сработало».

Эти неудачи научили его одному: главное — это маркетинг.

Поэтому он выработал для себя новую стратегию: как можно быстрее сделать приложение, которое просто решает болезненную проблему, а затем скопировать уже доказавшие эффективность модели роста — например, маркетинг через блогеров, которым пользуются многие приложения.

Этап 2 · Сообщение каждый вечер: «До 6 утра пришлю видео с отжиманиями»

Идея родилась из его собственной жизни.

Джеку никогда не удавалось вставать по утрам. Тогда он придумал способ: каждый вечер писать другу — «Завтра до 6 утра пришлю тебе видео, как я отжимаюсь.»

Когда кто-то следит, валяться в постели стыдно. Способ сработал.

В то время он видел в X (бывший Twitter), как многие зарабатывают на приложениях, а сам как раз обдумывал следующую идею. Он подумал: раз этот способ работает для меня, почему бы не превратить его в приложение?

Вспомнил он и соседа по комнате в колледже. Почти каждый вечер они говорили об одном и том же: сегодня точно ляжем пораньше, завтра точно встанем пораньше. «Каждый день об этом говорили, и так без конца».

Позже, когда он рассказывал кому-нибудь об Erly, реакция почти всегда была одинаковой: либо «мне это нужно», либо «мне не нужно, а вот моему другу (или моей девушке) — нужно». Как говорит Джек: «Практически каждый раз.»

Его критерий очень прост: если проблема хотя бы раз в день приходит вам в голову, значит, это настоящая боль.

Этап 3 · Запуск за 19 дней — но без будильника

От первой строки кода до публикации в App Store у Джека ушло всего 19 дней. По данным App Store, дата выхода Erly — 3 сентября 2025 года.

Но самое интересное: в первой версии Erly вообще не было будильника. Это было просто приложение для «отметки подъёма»: вечером задаёшь целевое время, утром записываешь видео в доказательство того, что встал, и поддерживаешь серию дней подряд.

Закончив, Джек обнаружил проблему: он не знал, как это продавать. Он рассчитывал на маркетинг через блогеров, но в приложении для «отметки подъёма» не было ничего, что цепляло бы взгляд.

Тогда он целый день гулял и думал о направлении. Наметил несколько вариантов и в итоге выбрал один: добавить будильник.

С выбором момента для этого решения ему поразительно повезло.

Этап 4 · Apple открывает AlarmKit, и открывается окно

Как раз тогда Apple собиралась выпустить iOS 26. В новой системе появился интерфейс под названием AlarmKit, который впервые позволил сторонним приложениям подключаться к штатной системе будильников iPhone.

До этого в App Store тоже хватало будильников, но, по словам Джека, они были «скорее трюком и не слишком надёжными», потому что имитировали будильник обходными путями — например, проигрывали звук внутри приложения. Если телефон стоит на беззвучном режиме или система закрыла приложение, будильник может не сработать.

Для будильника «звонит в большинстве случаев» — это мало: стоит ему один раз не сработать, и пользователь его удалит.

С AlarmKit сторонние будильники наконец смогли стать такими же надёжными, как системный. Джек ухватился за эту возможность и через 19 дней после публикации приложения в App Store запустил функцию «отожмись, чтобы выключить будильник».

Сейчас Erly работает так: задаёте время подъёма, выбираете «миссию» (например, отжимания) и мелодию. Будильник звонит — открываете приложение и отжимаетесь перед камерой; ИИ анализирует видео, подтверждает, что вы действительно отжались, и на экране появляется зелёная галочка с надписью «Будильник выключен». Сжульничать не получится.

Позже список миссий пополнился приседаниями, поиском и фотографией случайного предмета, снимком неба на улице, чтением отрывка из Библии и другими.

Этап 5 · Сначала найти зрителей, всё остальное потом

Джек ясно понимал: сделать продукт он сможет, но будет ли его кто-то смотреть — вот главная неизвестная.

Поэтому он взялся за маркетинг почти сразу. Через 7 дней после добавления будильника вышло первое видео с блогером, и люди купили подписку прямо после просмотра. В тот момент он понял, что идея подтвердилась.

Дальше всё развивалось так:

• через 3 недели после первого видео с блогером совокупная выручка достигла $1 000;
• на третий месяц выручка за месяц впервые составила $30 000;
• на четвёртый месяц месячная выручка превысила $50 000.

Этап 6 · Маркетинг через блогеров: только авторы формата «день из жизни»

Почти весь рост Джека обеспечил маркетинг через блогеров, но в его подходе было несколько ключевых деталей.

Первое: только авторы, чей контент естественно подходит. Он писал личные сообщения одно за другим в TikTok и Instagram, целенаправленно ища тех, кто снимает «день из жизни» (day in the life) и лайфстайл-контент. Начинать было тяжело — отвечали очень немногие.

Почему именно такие авторы? Потому что будильник естественно вписывается в их видео: утром звонит будильник, человек встаёт, делает несколько отжиманий. Автору не нужно менять привычный контент, а заработок появляется дополнительный. Джек говорит, что многие рекламные интеграции у блогеров выглядят «слишком рекламно», и авторам нужно больше денег и больше причин, чтобы на них согласиться; а с подходящим контентом договориться гораздо проще.

Второе: одно видео объясняет всё. Он привёл самый удачный пример: видео от первого лица о дне студента колледжа — звонит будильник, отжимания, приложение анализирует, затем зелёная галочка и «Будильник выключен». Всё это «очень ненавязчиво, очень естественно».

Он называет это «выигрышем для всех троих»: автор снимает видео как обычно и получает деньги; он получает загрузки; а зритель видит решение своей проблемы, не чувствуя, что смотрит рекламу. Почти под каждым хорошо снятым видео кто-нибудь спрашивает «что это за приложение?», автор отвечает «ищи Erly в App Store», а в Instagram обычно ещё и закрепляет этот комментарий.

Третье: оплата за гарантированные просмотры, чтобы ограничить риск. Обычно каждый автор делает 2–4 видео в месяц, расчёт идёт по гарантированному числу просмотров — примерно $2–3 за тысячу просмотров. Пик просмотров видео набирает примерно через сутки после публикации, так что результат виден быстро.

Прикинем: при $2,5 за тысячу просмотров $5 000 покупают около 2 млн гарантированных просмотров. Для приложения с годовой подпиской за $29,99 достаточно, чтобы в итоге заплатили один-два человека из каждых 1 000 просмотревших, — и эти деньги окупятся. Смысл гарантированных просмотров в том, что худший сценарий можно просчитать заранее, а у лучшего нет потолка.

По его словам, это типичное «степенное распределение»: большинство видео показывают средний результат, но время от времени выходит ролик на миллион, два или даже пять миллионов просмотров, и настоящие деньги зарабатываются именно на таких хитах.

Четвёртое: отслеживать результаты самым простым способом. Эффект от маркетинга через блогеров трудно измерить точно. Метод Джека: записывать данные о просмотрах каждого видео, и если всплеск просмотров совпадает со всплеском покупок, можно с разумной уверенностью считать, что их принесло именно это видео.

Он воспринимает это как «чёрный ящик»: «Вложил $5 000, получил $10 000 — значит, сработало.» Вы не обязательно узнаете, какой автор принёс больше всего, а потери на отдельных авторах неизбежны.

Этап 7 · Технологический стек одного человека

Джек — основатель-одиночка, сейчас у него есть несколько помощников. Вот его набор инструментов:

• Разработка: Claude Code (он называет его «лучшим инструментом для создания приложений»)
• База данных, авторизация и облачные функции: Firebase
• Пейвол и управление подписками: Superwall
• Распознавание с помощью ИИ: API OpenAI
• Аналитика: Mixpanel
• Работа с блогерами: специализированный инструмент для отслеживания просмотров и выплат, Sideshift для поиска и управления UGC-авторами, Instantly для массовых рассылок блогерам, Cal для назначения встреч, Agreed для заключения договоров
• Операционная деятельность: Google Sheets для всего, QuickBooks для бухгалтерии

Цены вполне стандартные: бесплатный пробный период, затем $29,99 в год или $9,99 в месяц.

К октябрю 2026 года у Erly в App Store около 16 000 оценок со средним баллом 4,8.

Но когда окно открывается, в него входит не он один. После открытия AlarmKit в App Store появилась целая волна похожих «будильников с заданиями»: у Wayk, запущенного в феврале 2026 года, уже почти 20 000 оценок; у PushClock, вышедшего в марте 2026 года, — больше 6 000. Продюсер Starter Story Гас (Gus) подытожил в выпуске: «Каждый раз, когда платформа открывает новый интерфейс, появляется куча приложений, но окно возможностей очень короткое.»

Именно в этом самое поучительное в истории Erly. Тот же интерфейс и ту же идею мог использовать кто угодно; Erly вырвался вперёд не благодаря большему числу функций, а потому, что раньше начал вкладываться в продвижение и раньше получил просмотры. Пока другие ещё шлифовали функции, Джек уже договаривался с первыми блогерами. Пока окно открыто, скорость сама по себе — защитный ров.

Анализ

1. Новые интерфейсы платформ — окно возможностей для обычных людей

До AlarmKit сторонние будильники не могли быть по-настоящему надёжными, и даже отличная идея не превращалась в хороший продукт. Стоило открыть AlarmKit — и это ограничение внезапно исчезло.

Такое повторяется снова и снова: когда Apple открыла интерфейс виджетов, появилось множество приложений-виджетов; когда открыла интерфейс «Экранного времени» — масса приложений для «блокировки телефона». Следя за новыми интерфейсами, которые Apple, Google и другие платформы открывают каждый год, часто можно увидеть возможности раньше других. Но окно короткое: конкуренты вроде Wayk и PushClock догнали за считаные месяцы.

2. Лучшая идея — это «боль + простота + врождённая виральность»

Формула Джека: «Реши болезненную проблему простым способом, и решение должно быть вирусным по своей природе. Если сама идея недостаточно вирусная, добавь в неё что-то новое и необычное».

Трудно вставать — это боль, будильник — простое решение, а «отжимания, чтобы выключить будильник» — тот самый необычный элемент. Он превратил обычный будильник в контент, который понятен за секунды и заставляет спросить: «Что это за приложение?»

3. Сначала проверь, будут ли смотреть, потом решай, масштабироваться ли

Сделав первую версию, Джек не бросился добавлять функции, а сначала спросил себя: сможет ли это набрать просмотры? Поняв, что нет, он сменил направление.

После добавления будильника он в течение 7 дней запустил первое видео с блогером и проверил спрос реальными покупками, а не похвалами друзей или числом регистраций.

4. Ключ к маркетингу через блогеров — «соответствие» и «контроль риска»

Многие проваливают маркетинг через блогеров, потому что выбирают не тех людей и договариваются не на тех условиях. Джек выбирает только авторов с естественно подходящим контентом, чтобы продукт появлялся органично, и платит за гарантированные просмотры, удерживая каждое вложение в допустимых пределах.

А главное — он понимает, что это игра по степенному закону: большинство видео не окупаются, а немногие хиты окупают всё. Поэтому задача — продолжать вкладываться и ждать хита, а не требовать окупаемости от каждого ролика.

5. В эпоху ИИ самый дефицитный навык — заставить людей узнать о тебе

Совет Джека всем, кто хочет сделать приложение, умещается в одну фразу: «Сосредоточьтесь только на верхушке воронки.»

Он говорит: «Самый ценный навык сейчас — маркетинг. Людей, способных сделать приложение, очень много, а с ИИ это ещё проще, но тех, кто разбирается в маркетинге и умеет набирать просмотры, немного. Если о вашем приложении никто не знает, его всё равно что нет.»

Действие

Шаг 1: найдите проблему, которая мучает вас каждый день (1 неделя) Запишите неприятности, о которых вы думаете хотя бы раз в день. Спросите окружающих: если бы инструмент решал эту проблему, сказали бы они «мне это нужно» или «это нужно моему другу»?

Шаг 2: следите за новыми интерфейсами платформ Каждый год, когда Apple на WWDC и Google на I/O представляют новые системы, составляйте список новых открытых интерфейсов и думайте: какие продукты раньше невозможно было сделать хорошо, а теперь вдруг стало можно?

Шаг 3: сделайте MVP за 3 недели с помощью ИИ-инструментов для программирования Используйте инструменты вроде Claude Code вместе с готовыми сервисами — Firebase, Superwall, Mixpanel; сделайте только одну ключевую функцию и выпустите как можно быстрее.

Шаг 4: добавьте в продукт новинку, «понятную с первого взгляда» Спросите себя: можно ли объяснить этот продукт в 5-секундном видео? Если нет, добавьте визуально яркий элемент — вроде «отожмись, чтобы выключить будильник».

Шаг 5: ищите авторов с естественно подходящим контентом (постоянно) В TikTok и Instagram (или Douyin, Xiaohongshu) находите авторов, в чьём повседневном контенте ваш продукт может появиться органично, и массово пишите им в личные сообщения или на почту.

Шаг 6: платите за гарантированные просмотры и тестируйте понемногу Договаривайтесь с авторами о 2–4 видео в месяц с оплатой за гарантированные просмотры и для начала протестируйте несколько тысяч долларов. Записывайте просмотры каждого видео и покупки за тот же период, чтобы найти эффективных авторов.

Шаг 7: продолжайте вкладываться и ждите хита Смиритесь с тем, что большинство видео не окупятся, продолжайте направлять бюджет на авторов с хорошими результатами и ждите того самого ролика на миллион с лишним просмотров.

Вам не подойдёт, если:

• вы хотите только писать код и не готовы тратить много времени на личные сообщения, переговоры и маркетинг;
• ценность вашего продукта невозможно показать в коротком видео за несколько секунд;
• вы не можете принять, что «большая часть рекламного бюджета уйдёт в минус», и хотите, чтобы окупался каждый доллар;
• вы надеетесь долго единолично владеть рынком — окна, которые открывают новые интерфейсы платформ, короткие, и конкуренты быстро подтягиваются.